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互联网外卖风云录

发布时间:2020-03-04 01:42:17

凤凰网科技 马晓宁

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1、战国时代,群雄逐鹿

“同学,想吃饭打这个电话,20分钟保证送到。”在互联网外卖没有兴起之前,中国大学城里到处发生着这样的对话。此时的外卖只是个别商家的经营行为,没有专职的送餐员,餐厅选择有限,覆盖的范围也不够广,顶多算得上偶发行为。

2008年,张旭豪在研究生宿舍里创立了外卖平台“饿了么”,凭借着超出周围一众大学生创业者的执行力,外卖成为了上海大学生的生活必需品。2009年底,订餐平台已拥有50家餐厅进驻,日均订餐交易额突破万元。第二年,饿了么的订餐业务覆盖了全上海,将当时的前辈“小叶子”等远远甩在了身后。

此时的外卖市场还未引起主流创业者的注意,除了饿了么,市场上的选手还有美餐网、到家美食会、开吃吧等等初创玩家。O2O还只是个概念,资本的目光还集中在团购和到店服务上。根据中国电子商务研究中心发布的数据,2010年底,中国网络团购企业的数量约为2612家,而截止到2011年6月底,已经上升到5300家。两年后,团购网站关闭数量累计达5376家,倒闭率达86%。

在众多团购网站中,王兴创立的后来居上, 2011年底跃居第一,第二年凭借团购实现盈利。获得第一阶段的成功后,永不满足的王兴开始跳出现有业务之外,寻找新的可能。根据《财经》之前的一篇报道,2013年初为了向多元化业务演进,二号人物王慧文带领一个十来个人的团队尝试了多个商家端项目,最终选定了外卖。这是美团“鸡肋”策略的一部分,在高效率、大规模的基础上维持低毛利,是最大的护城河。

2488韩国伦理片BAT也很快入局。推出了淘点点,后来改名为口碑外卖;腾讯除了在美团与大众点评合并后投资了新美大外,还投资过零号线等小平台;百度提出了“Allin O2O”的口号,内部孵化了百度外卖。饿了么先后接受了大众点评、腾讯、滴滴和的投资。

这是用户数量激增、外卖平台疯狂发展的一段时期。做众包配送的物流平台达达在2015年末推出了派乐趣,靠配送员发传单以及半价补贴,在上线6周后,订单量就突破百万。

这也是疯狂烧钱的一个时期。打开各个外卖app,二十元的单价绑定优惠后,用户可能只需付十元,而且平台还大笔补贴配送费。这样的案例比比皆是。饿了么的张旭豪曾说过,每个月的补贴成本大概在一个亿左右。

资本催生了数据,数据也在贪婪地吞噬着资本。派乐趣、零号线等小型外卖平台倒闭,到家美食会卖身给百胜中国,口碑外卖交给饿了么代运营,外卖行业进入三国鼎立的时代。

2488韩国伦理片2、两次收购,一场布局

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三角形虽然是最稳固的几何图形,但三国鼎立的时局却是最动荡不安的一个时期。饿了么、美团外卖、百度外卖的相持时间并没有维持很久,随着百度这艘巨艇向着AI转舵,O2O的概念成为了明日黄花,百度外卖成为了李彦宏手上的鸡肋。

2488韩国伦理片百度外卖先后与美团、顺丰传出了绯闻,但最终花落饿了么。此次交易中,饿了么支付2亿美元现金以及增发3亿美元股份,并以3亿美元购买百度打包流量资源,包括手机百度、百度地图、百度糯米,年限为5年,百度搜索年限2年。为了完成这笔交易,阿里巴巴为向饿了么提供了融资支持。

2488韩国伦理片从2016年4月开始,阿里先后对饿了么进行了三轮投资。第一轮金额为12.5亿美元,阿里巴巴为领投方;第二轮在2017年4月,阿里巴巴与蚂蚁金服联手对饿了么增资4亿美元,阿里系对饿了么的持股达到32.94%,取代饿了么管理团队成为后者最大股东;第三轮发生在当年8月饿了么收购百度外卖时,具体金额未透露。

从历年来的投资案例看,先出资后并购成为了阿里的一贯套路。先后被“套路”的企业包括UC、优酷土豆、高德等。控制,是阿里战略投资的主题,这个词在王兴和美团对阿里的反抗中凸显得尤为明显。

张旭豪并不像王兴那样另有靠山,饿了么的体量也比不上TMD这些小巨头,拒绝阿里可能力有未逮。在正式宣布之前,饿了么被阿里收购的传言已经愈演愈烈。饿了么95亿美元的身价很高,不过对得上阿里的野心。